2月6日，中国黄金协会发布数据显示，今年春节到元宵节期间，我国黄金消费同比增长18.2%，呈现出快速回暖的势头。带着兔年生肖、中国风元素的金饰在这个春节最受欢迎，通过设计的变化，黄金逐渐撕掉“老气”“过时”的标签，在周大福、周生生的线下店里不乏年轻面孔，同时线上零售商京东、唯品会数据也显示，通过电商购买黄金珠宝的消费者在增加。

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春节原本就是黄金饰品的销售旺季，为了吸引消费，不少品牌都在春节期间推出了购物满减、赠礼、返券等促销活动，吸引客流进一步增长。中国黄金协会披露数据显示，春节黄金周期间兔年生肖产品销量最好，手镯产品销量也比去年同期有所增长。此外，还有金币、投资金条等投资类产品受到消费者青睐。

黄金首饰的消费也已经不限于晚辈与长辈之间馈赠，越来越多的年轻人愿意佩戴黄金饰品。更具设计感，成为时下金饰产品拉近与消费者距离的关键。

日前，周生生就推出的《魔卡少女樱》联名款金饰，其以偏向于少女风的设计感而受到“Z世代”关注，这类产品他们也选择在年轻人聚集的唯品会等电商平台发布，满足年轻消费者对于潮款金饰的需求。

这也让电商平台，得以有契机扩大销售金饰品。款式更为独特，在价格上更有优势，成为消费者在电商平台选购金饰品的原因之一。

京东相关资料显示，春节期间，京东新百货宝宝金饰成交额同比增长超100%，银手链成交额同比增长78%，珍珠项链成交额同比增长50%。

特卖电商唯品会也表示，兔年金饰在平台上的搜索量暴涨。今年1月以来，定价类的黄金戒指销量同比增长103%，黄金手链销量同比增长37%。

据中国黄金协会的调研显示，超过48%的受访零售商认为“Z世代”甚至是更年轻的一代，在未来一到两年将购买更多的黄金首饰。

而金价走势也有望加持黄金消费热潮。2023年开年，国际黄金价格表现格外抢眼，全球央行对黄金的增持，对黄金价格形成一定支撑。

中信证券表示，央行增持黄金是金价上涨最有效的风向标之一，从投资价值和避险价值两方面来看，金价都有望在未来一段时间保持上行趋势。2023年美元强势基础或将转弱，从资产配置角度看，从加息结束到降息周期，黄金均是优势资产。

（文章来源：大河财立方）