10月18日，雷鸟Air 1S XR眼镜将在本月20日发布。就在不久之前，字节跳动旗下公司发布了新品VR眼镜PICO 4，创维发布了新品PANCAKE 1C和PANCAKE ，联想则推出首款消费级VR一体机拯救者VR700。在海外市场，今年扎克伯格的Meta公司发布了VR新品Quess Pro。随着VR赛道再度趋热，如何平衡内容与硬件的关系，以及B端、C端哪个才是突破口，也成为了市场关注的焦点问题。

不断迭代的循环

早在2012年，Oculus VR公司发布Oculus Rift头显之后，VR概念就引起了市场关注，并吸引了大量投资，仅两年后，Meta便以20亿美元收购了Oculus公司，彼时有分析师预测，消费级VR市场将会在五年内达到1500亿美元，可惜事与愿违，由于VR产品缺乏落地场景始终不能大范围铺开，伴随资金退潮，2016年起VR产业步入低谷。

近年来，元宇宙的崛起给了VR企业一次重生的机会，也让发布相关产品的企业重新火爆起来。北京蜂巢世纪科技有限公司相关负责人对北京商报记者表示，眼镜相机是小米集团8月1日众筹发布的全新品类的生态链产品，是一款面向未来的智能眼镜形态相机，在经过14天的众筹后，该产品众筹金额达1039万元，成为2022年截止众筹结束日前小米生态链产品之首。

同时，赶上这波浪潮的企业也成功占据较多市场份额，据Counterpoint Research报告显示，截至2022年二季度，Meta AR/VR设备全球市场份额达66%，市场优势地位明显。PICO紧随其后，市场份额为11%。

然而，超越同行并不是目标，和PS、XBOX甚至PC电脑争雄才是市场对VR的期望，与这些成熟消费电子产品相比，VR仍有“小巫见大巫”之憾，数据显示，PS5季度销量在200万台以上，在发售一年半后，PS5的累计销量超过2170万台，Switch销量更大，季度销量超340万台，目前已累计出货超1.1亿台。相比之下，截至今年二季度，全球VR头显季度出货量只有233万台。

突围路上的挑战

有市场声音感叹，VR/AR产品引领下一轮消费电子革命的暗流一直涌动，却迟迟等不来爆发的一天，而企业一端难以承受长期虚耗，力求在内容和使用场景上突围。

VR内容生态的缺失是老生常谈的话题，北京商报记者发现，PICO 4最新的产品，就发布了集私教课程、瑜伽等多种运动于一身的应用《超燃一刻》，还有节奏音游《闪韵灵境》、VR搏击应用《莱美搏击》等内容，由于健身内容使用时间长、频次固定，意欲培养消费习惯，从而被视为突破口之一。

此外，内容生产商也在打造适配VR的内容产品，硬件与内容合作日益紧密，比如，Meta与翠贝卡电影节合作展映20部短片，腾讯QQ音乐推出周杰伦、张靓颖、王源等音乐人的VR专辑。

那么，VR企业能否平价推广产品，培养消费群体，之后再靠内容生态盈利?业内专家表示，这或许是一个思考的方向，但不会是一条坦途。

资深产业经济观察家梁振鹏指出，任何消费电子产品均有一个合理的毛利率区间，在此基础上，企业选择高毛利还是低毛利可以因时、因地制宜，为求VR产品尽可能大范围地推广，企业可以采取低毛利的市场策略，但如果亏钱卖硬件，寄望于软件给硬件输血则不符合电子产品发展规律，对企业和市场都将造成破坏。

梁振鹏以成熟的手机产业为例做出说明，称无论是苹果、小米、华为，都是在硬件立足后再深耕内容，无论外购、自制、联合开发都要成本，这部分资金需要用卖硬件的利润覆盖。

B端潜力如何挖

另有业内声音反映，VR产品如果在个人用户端难以突破，可否先进军企业端，耕耘B端市场，之后再向C端徐图缓进?实际上，Meta已经在这条路上迈出第一步，其VR新品Quess Pro便与微软“联姻”，微软旗下的Teams、Office、Windows以及Xbox云游戏将全部引入Meta的VR头显，微软方面表示，要将更多生产力工具的强大功能汇集到VR设备中。

对此，广科咨询首席策略师沈萌认为，无论是B端还是C端，产品的性能、使用体验仍然是必须要跨过的关口，目前VR产品仍然需要在传感、视觉方面进一步提升，部分企业鉴于B端有着统一采购、性能需求较为统一的优势便想走捷径，希望借此短时间抬升出货量、推动业绩，但从长期来看，这是对行业的伤害，已经经历过大起大落的VR行业或许难以承受更多的“虚火”。

对于技术上的欠缺，企业也发出和专家同样的声音，PICO相关负责人对北京商报记者表示，AR、VR从光学技术、显示的核心引擎，到整体的供电小型化需要都还不够成熟，整体的部件采购、生产成本有优化的空间，AR发展的周期还会比较长，可能三到五年才有消费级AR的机会。AR的未来很美好，但是挑战也是巨大的，需要在技术、人才方面进行长期的投入。

不过在等待技术瓜熟蒂落的时间里，企业也不是完全被动，专家指出，在当下的消费电子领域，增长点往往是细分需求所引领的，关注细分需求、形成差异化打法，是企业为自身开拓空间的有效方法。

北京蜂巢世纪科技有限公司相关负责人对北京商报记者透露，公司10月底将上线语音控制功能，语音就可以控制相机，达到拍照和录像的功能，真正的解放双手。

PICO则看重其产品在安全领域的运用，满足企业在安全生产、保障人员身心健康方面的需求。PICO相关负责人认为，有些企业提供减轻疼痛、心理治疗等VR+康复的项目，还有一些B端客户在用VR做一些特殊或危险场景的培训，例如PICO在国内的一个合作伙伴，用VR来做煤矿的安全培训。