第三届上海“五五购物节”迎开门红：购物节首周，百联集团上海地区实现商品销售同比增长10.86%，红星美凯龙上海区域整体销售额环比增长40%，上海苏宁易购线下门店高端家电销售环比增长120%……同时，一大批“全国首店”“华东首店”“上海首店”也已来袭。

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根据此前各商家披露的公开数据，第三届上海“五五购物节”期间，将有百亿元消费券陆续投放到上海市场。业内人士认为，消费券拉动效果明显，上海消费市场正趋稳回升。

消费券带动上海消费市场回暖

第三届上海“五五购物节”正式启动已超过一周，随着百亿元消费券陆续派发，上海消费市场正在逐渐回暖。

百联集团最新快报显示，8月1日至8月7日，百联集团主要零售企业上海地区实现商品销售同比增长10.86%，拉动效果明显。

7月28日，百联集团启动“魔都激浪·百联COOL夏潮流节”营销活动，叠加上海“五五购物节”的拉动效应，百联集团6月、7月连续实现销售同比增长。7月实现商品销售同比增长3.80%，其中上海区销售同比增长8.24%。

百联股份在7月28日至8月7日间共实现销售额近6亿元，同比增长超20%。旗下权重门店第一八佰伴整体同比增长超六成，市郊3家百货、6家购物中心销售呈现两位数增长，合计增幅超五成。其中黄金饰品大类销售破亿元，增幅超六成，居各品类之首。青浦奥莱奢侈品销售同比取得两位数增长。

家装市场，百联集团旗下好美家业务量大幅提升，8月第一周销售同比增长达32%。7月以来，好美家家装签约数同比增长30%，合同总额同比增长40%。

配合本届“五五购物节”，红星美凯龙推出2000万元家居消费券，目前也取得了良好的转换率。“8月1日到8月7日，红星美凯龙上海区域整体销售额环比增长40%，第一阶段推出的消费券已被领取27623张。”红星美凯龙相关负责人介绍，上一周，红星美凯龙在沪订单数量达到21448笔，环比增长54%，同比增长27%，客均订单数量出现近3倍的增长。其中，五笔为百万大单，最高达218万元。

在上海苏宁易购各门店，客流也大幅回暖。上海苏宁易购相关人士表示，本周苏宁易购中山公园店、浦东第一店、闵行第一店等大店的客流较上周环比增长80%，接近八成入店消费的市民使用消费券购物付费。销量方面，本周上海苏宁易购线下门店万元以上高端家电销售环比增长120%，新一级能效大家电销售环比增长162%。

首店经济持续发力

第三届“五五购物节”期间，“首店”“首展”成为一大看点。

欧莱雅集团近期宣布，将在第三届“五五购物节”期间带来两家重磅首店并集中开业多家精品店，通过新产品引入、新体验探索、新科技应用、新服务拓展，丰富上海及中国消费者的购物体验。

其中，PRADA普拉达香水美妆中国精品首店将于9月中旬在上海芮欧百货开业，以限时快闪店形势为消费者带来惊喜体验。欧莱雅旗下高端品牌法国卓越专业护肤世家CARITA凯芮黛上海首店也将在9月初落户大丸百货。

首店是挖掘消费潜力、激发市场活力的重要创新手段。坐落在上海普陀区的上海环球港自6月恢复营业以来，已新开6家上海“首店”。而在潮流艺术新地标商场——大洋经典·天安千树，目前已总引进各类品牌首店22家，其中有21家“全国首店”和1家“华东首店”，占普陀引进首店数量的60%。

响应第三届上海“五五购物节”号召，上海普陀区积极打造“全球新品首发季”活动IP，截至目前共计引入了“全国首店”“华东首店”“上海首店”36家，覆盖潮鞋、潮服、潮玩、家具、餐饮、潮玩等不同品类。

同时，上海徐汇区首店经济也蓄势待发。在日前举行的“第三届五五购物节——2022上海徐汇区消费季”暨“上海徐家汇放心商圈创建行动发布”启动仪式上，徐家汇商圈、徐汇滨江、徐汇衡复近期聚集的一批高能级首店新店齐亮相，为消费者掀起商圈首发盛宴。下半年，50余家首店概念店正在蓄势待发登陆上海徐汇区。

在上海浦东，雅诗兰黛集团旗下新品牌艾梵达Aveda前滩太古里首店近日正式开业。雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜表示，此次艾梵达Aveda品牌登陆中国市场，将进一步丰富雅诗兰黛集团在中国的品牌矩阵，成为集团在护发领域的增长引擎。

据悉，2021年，上海累计开设各类品牌首店1078家，其中全球首店或者亚洲首店14家。超过3000个国际国内品牌在沪举办新品首发、首秀、首展活动。今年上半年，上海首发经济依然表现出强劲动力，累计引进各类首店366家，在数量和质量上仍领跑全国。下半年，还有更多首店、首发，正在蓄势待发，准备抢滩登陆上海。

特色主题活动不断

第三届“五五购物节”期间，上海各区因地制宜地推出了一批特色主题活动。

作为上海商贸业和汽车销售的重镇，普陀区推出“爱车总动员，约‘惠’在普陀”2022汽车靠普购活动。该活动8月10日至14日在上海长风文展中心举行。

“直降12000元，购置税全免，3年免费保养，0首付”“全系最高优惠6万，部分车型24期0费率”“0首付，0购置税，终身免费质保”“限定礼：最高可享12600元新能源国家补贴”……

活动期间，十余个汽车品牌集中亮相，参与商家推出免首付、免购置税、超低利率、免保养，现金优惠、置换补贴等，呈现出车型多、优惠力度大、促销活动丰富等特点。

在10日举行的启动仪式现场，上海普陀区首个获评“上海市汽车品质消费示范区(创建)”的汽车产业园揭牌。同时，天猫汽车与园区以及车企代表哪吒汽车等纷纷达成合作意向，拟协力推动数字化转型战略。

以“最江南享生活欢乐购”为主题，上海青浦区推出了绿色消费播种、夜间经济拓展、数字消费体验等10大主题购物计划，一大波优惠、促销活动正蓄势待发。

其中，夜间经济拓展计划拟打造夜间生活集聚区，打造夜游古镇系列活动，推出江南古镇特色之旅，通过打卡夜间古镇特色景点、特色小店，推动古镇夜经济发展。同时该计划还鼓励商场及周边夜市、博物馆、书店、体育场馆、公园开放夜场活动，延迟开放时间，丰富市民群众夜生活选择。

长三角数字干线元素也是青浦区此次活动的重点。在数字消费体验计划中，青浦区计划以长三角数字干线为指引，支持企业智能化改造、数字化转型，提升智能制造水平和品牌塑造能力，鼓励本土智能制造终端产品消费。

活动期间，青浦区还将加强数字商圈、数字景区、数字酒店的示范引领作用，开展智慧商业载体消费活动。同时，加强数字人民币应用场景推广，以朱家角北大街等数字人民币应用场景示范场所为载体组织活动。

（文章来源：上海证券报）